4月12日，在2021年大健康產(chǎn)業(yè)西湖論壇舉辦期間，華潤(rùn)江中舉行以“呵護(hù)咽喉，相伴35載”為主題的江中草珊瑚歡迎晚宴，對(duì)外宣布：江中復(fù)方草珊瑚含片將以全新的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，以滿足當(dāng)下消費(fèi)者年輕化、時(shí)尚化的消費(fèi)需求，適應(yīng)新時(shí)代、新消費(fèi)的到來(lái)。

不僅如此，江中復(fù)方草珊瑚含片借此次煥新上市，還將帶領(lǐng)江中系列特色上呼吸道產(chǎn)品共同亮相，形成一整套統(tǒng)一的產(chǎn)品視覺(jué)標(biāo)識(shí)，拉開(kāi)江中上呼吸道產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)的序幕。

五十年來(lái)，作為國(guó)內(nèi)少有的常青樹(shù)中藥企業(yè)，華潤(rùn)江中致力于成為“家中常備藥的踐行者”，堅(jiān)持打造胃腸日常用藥專家與領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)下，華潤(rùn)江中開(kāi)啟上呼吸道戰(zhàn)略升級(jí)也有著深刻含義。

▲江中復(fù)方草珊瑚含片煥新發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)

新定位新包裝，矩陣化推進(jìn)品牌升級(jí)

江中復(fù)方草珊瑚含片誕生于1986年，由江西中醫(yī)學(xué)院研制，今年正好35歲，陪伴了一代代中國(guó)人走過(guò)春夏秋冬。該系列產(chǎn)品曾創(chuàng)下了中國(guó)中醫(yī)藥歷史上多個(gè)第一：它是中國(guó)第一個(gè)專注于咽喉健康保護(hù)的藥品，在1991年成為中國(guó)第一個(gè)年銷售額突破億元的OTC藥品。

經(jīng)過(guò)35年的市場(chǎng)歷練，草珊瑚系列產(chǎn)品發(fā)展到一個(gè)新的階段，需要銳意開(kāi)拓、突破自我。借著此次煥新，華潤(rùn)江中給草珊瑚產(chǎn)品進(jìn)行了新的定位：“咽喉腫痛，喉嚨不舒服，含江中復(fù)方草珊瑚含片。“

換上新裝只是復(fù)方草珊瑚的一些小小改變，華潤(rùn)江中真正要做的，是以全新的形象，將“家中常備藥”推進(jìn)到上呼吸道領(lǐng)域，擔(dān)負(fù)起“全面呵護(hù)百姓上呼吸道健康”的歷史使命。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，治療上呼吸道疾病的OTC藥品市場(chǎng)總量約600億元，其中中成藥占了絕大多數(shù)，達(dá)到540億。

在上呼吸道品類上，華潤(rùn)江中實(shí)力頗為雄厚。不僅擁有江中復(fù)方草珊瑚含片、川貝枇杷膠囊、牛黃蛇膽川貝液、復(fù)方鮮竹瀝液、金果含片等幾個(gè)獨(dú)家品種，擁有風(fēng)寒感冒顆粒、玉屏風(fēng)口服液、小柴胡、板藍(lán)根等52個(gè)上呼吸批文，市場(chǎng)份額已達(dá)8億。

攜8億規(guī)模的大體量闖進(jìn)上呼吸品類賽道，華潤(rùn)江中顯然需要一個(gè)抓手，而這一抓手，就是江中復(fù)方草珊瑚含片。

▲江中上呼吸品類

新時(shí)代新需求，呵護(hù)百姓咽喉健康

草珊瑚要換的絕對(duì)不止是包裝而已，深層次的內(nèi)核是品牌的重新定位。

年輕群體是消費(fèi)的主力，過(guò)去的草珊瑚曾憑借阿凡提等形象俘獲當(dāng)年的“年輕一代”，如今面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代，有著半世紀(jì)歷史的華潤(rùn)江中，以及當(dāng)打之年的草珊瑚，也必須不斷有新鮮的活力，才能吸引年輕群體。

咽喉健康、身心愉悅，這是草珊瑚的品牌主張，其瞄準(zhǔn)的用戶群體也是與用嗓密切相關(guān)的群體，例如教師、醫(yī)生、導(dǎo)游、網(wǎng)絡(luò)主播等等。2021年，華潤(rùn)江中將攜手張伯禮院士、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)，共同發(fā)起草珊瑚“呵護(hù)咽喉”公益行活動(dòng)。同時(shí)聯(lián)手人氣主播薇婭，啟動(dòng)面向連鎖藥店的連鎖主播大賽，關(guān)注咽喉問(wèn)題高發(fā)人群。

從草珊瑚這個(gè)產(chǎn)品出發(fā)，華潤(rùn)江中敏銳地意識(shí)到：疫情之后，上呼吸道產(chǎn)品系列存在系統(tǒng)性機(jī)會(huì)，但這不是單一品種能夠覆蓋的市場(chǎng)。華潤(rùn)江中審時(shí)度勢(shì)，以產(chǎn)品矩陣形式進(jìn)行推廣重點(diǎn)在咽喉類產(chǎn)品發(fā)力，同時(shí)延展到止咳祛痰、清熱解毒等其他領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供整體的上呼吸健康解決方案。

作為老牌國(guó)企，華潤(rùn)江中有著呵護(hù)國(guó)民健康的使命感和擔(dān)當(dāng)。在“家中常備藥”的戰(zhàn)略指引下，從胃腸用藥拓展到上呼吸道品類，正是華潤(rùn)江中履行承諾、用自身科技實(shí)力承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的具體體現(xiàn)。

華潤(rùn)江中已經(jīng)為守護(hù)百姓健康，默默奉獻(xiàn)了超過(guò)半個(gè)世紀(jì)。在新的歷史條件下，中醫(yī)藥的守正創(chuàng)新需要靠科技硬實(shí)力，也需要靠一顆愿意為消費(fèi)者改變的初心。草珊瑚煥新和推出上呼吸道品類戰(zhàn)略，正是“守正創(chuàng)新”初心的體現(xiàn)。