作為一場專業、有趣的運動盛宴共同締造者，北京同仁堂股份協同Keep一起為城市K馬活動注入新鮮活力。這是繼2022年北京同仁堂股份加大品牌聲量傳播以來，摸索出更多元精細化熱點玩法的最好見證。

以Keep 城市 K 馬活動為契機，北京同仁堂股份從鎖陽固精丸的產品力角度出發，為活動挖掘亮點，以持久耐力為話題，打造相關熱點，從而成為成功營銷的范本。深度分析之下，我們不難發現它的成功之處所在：現代人大多有長期熬夜、久坐不動、缺乏鍛煉等習慣，從而導致腎陽不足等身體虛弱的情況。針對鎖陽固精丸主治腎陽虧虛的產品特性，同仁堂進行品牌錨定并短小精悍地提煉出“持久”作為產品核心關鍵詞。契合Keep海量用戶特點，發出“超強耐力 精氣十足”的聯合活動號召，通過賽事、專業熱身課程等一系列圍繞長跑運動展開的營銷動作，牢牢把同仁堂鎖陽固精丸和“持久力”劃上等號。

作為長跑運動，馬拉松非常考驗人的體力與耐力。洞悉到這一結合點，作為中藥頭部藥企品牌的北京同仁堂股份以贊助商身份全程參與Keep獨家舉辦的大型路跑賽事——城市K馬第二季，通過深度植入鎖陽固精丸核心產品點、關愛跑者健康、號召積極運動的濃厚氛圍渲染，搶占該品類市場先機。

開賽前，同仁堂鎖陽固精丸與Keep聯合推出專業個性化的達人定制課程，為鎖陽固精丸輸送了一波熱度。人氣KOL派先生親自示范指導，幫助用戶通過訓練提升運動耐力。通過Keep線上熱身與專項訓練、耐力跑訓練、力量訓練與拉伸四個部分的專業教學，非常自然地把運動要領和產品傳播訴求緊密結合。讓用戶在感受同仁堂品牌關懷的同時，也讓產品價值在用戶心中留下深刻烙印。

此外，為加強更大范圍用戶的參與感和互動性，Keep還和北京同仁堂鎖陽固精丸共同推出#超強耐力 精氣十足#線上馬拉松挑戰賽，以擴大影響力。用戶可以在線通過挑戰自我極限，展示個人超強耐力，挑戰成功用戶還可獲得完賽證書并有機會贏取定制獎牌。通過該活動，同仁堂品牌圈粉無數，實現最大傳播聲量，報名參賽人群高達30多萬。

同仁堂鎖陽固精丸增長亮點充分說明了錨定品牌價值的重要性，通過與用戶同頻共振，讓耐力欠缺的用戶產生代入感，從而讓用戶產生想運動要健康，收獲“超強耐力、精氣十足”生活狀態的決心，促使用戶在潛移默化中完成從旁觀者到參與者的自然轉換。Keep式運動營銷不僅旨在與用戶產生深度互動，還在于根據制定用戶畫像從而推陳出新幫助企業進行定制化服務，從而高效能地達到品牌傳播目的。

同仁堂鎖陽固精丸與Keep的這次跨界深度營銷構建起品牌增長新動力，共同推動北京同仁堂股份產品在當下競爭激烈的藍海之戰中脫穎而出。