3月1日-3日，以“數字領航，跨越周期——醫藥數字品牌的破與立”為主題的首屆醫藥數字品牌大會在廣州盛大舉行。

首屆醫藥數字品牌大會是專注于醫藥數字化的前瞻性行業會議，由蓮藕健康主辦，星創醫藥、星銀醫藥特約贊助。匯聚了300多名來自品牌藥企，連鎖藥店，阿里、京東、抖音、騰訊等頭部互聯網平臺的行業大咖，共話醫藥數字化營銷前沿趨勢和實操干貨。

（圖一）會議現場人氣爆滿

篇章一：順應趨勢

（圖二）主持人：蓮藕健康副總裁 李漢輝

3月2日上午大會的主題為“順應趨勢”，以前瞻性視野預判醫藥數字化發展趨勢，全面透視醫藥新零售市場動態，深度剖析藥品網售新規變化，聚焦醫藥數字品牌的“破與立”，指引品牌生意增長方向。

01 醫藥數字化營銷發展現狀與未來趨勢

（圖三）分享嘉賓：蓮藕健康CEO王燕雄

蓮藕健康CEO王燕雄先生指出，全域營銷生態已基本形成，全域營銷能力決定了品牌工業未來的高度。同時，線上終端發生巨大改變，短視頻平臺營銷將是品牌工業不可或缺的關鍵能力。數字化營銷生態逐步形成，品牌工業和生態伙伴攜手才能脫穎而出。

02 數字決策，為品牌增長領航

（圖四）分享嘉賓：廖洪惠 中康科技 商用大數據事業部總經理

中康科技商用大數據事業部總經理廖洪惠女士分享了數字化決策為企業精細化運營，降費增效提供了科學的途徑，成為變局環境下最佳應對之道。數字化決策貫穿產品發展的生命周期，從業務規劃的頂層設計，到渠道精細化管理，品牌競爭力提升，數字化決策模型掃描企業現狀，診斷品牌問題，導入解決方向，為企業立于競爭市場中。

03 數智升級，品牌生意增長新引擎

（圖五）分享嘉賓：孫文俊 阿里健康 藥品行業側負責人

“數字力”賦能精準營銷，阿里健康孫文俊先生分享了如何利用數智化，全渠道推進醫藥電商及新零售業務，實現線上線下一體化，帶來品牌生意新增長。

04 醫藥數智化營銷新勢能

（圖六）分享嘉賓：郭建漳 植恩生物│星創醫藥 副總經理

植恩生物｜星創醫藥副總經理郭建漳先生分享了在數字經濟大潮涌動下，醫藥數字化進程也正在加速前行。隨著人工智能技術的突破式發展，讓醫藥數智化營銷有了跨越經濟周期的新機遇。星創醫藥作為最早一批觸網電商的企業之一，將通過全渠道營銷挖掘品牌增長新勢能。

05 數字營銷新范式，品牌破圈新升級

（圖七）分享嘉賓：孫成 昆藥集團營銷公司 執行總裁，昆中藥 總經理

在全域營銷大勢下，品牌如何精準投放，破圈后如何提升品牌長期價值，昆藥集團營銷公司執行總裁，昆中藥總經理孫成先生帶來了六百年老字號企業昆中藥的數字營銷新玩法。

篇章二：尋求突破

（圖八）主持人：孫成 昆藥集團營銷公司執行總裁，昆中藥總經理

下午大會以“尋求突破”為主題，基于流量、復購、轉化、效率的底層邏輯，圍繞全域電商、AIGC新技術、專業服務、推廣運營、線上線下協同等熱門話題，探討醫藥數字化營銷的突圍關鍵。

01 擁抱全域新機遇，共贏健康新增長

（圖九）分享嘉賓：魏振興 抖音電商滋補健康行業運營總監

抖音電商滋補健康行業運營總監魏振興先生分享了抖音電商如何升級到全域興趣電商，如何打通“貨找人”和“人找貨”的雙向消費鏈路，為品牌帶來哪些增量新機會點。

02 AIGC：深刻顛覆現有醫藥數字化營銷玩法的新技術

（圖十）分享嘉賓：子君 醫藥行業首席知識官

醫藥行業資深首席知識官子君老師，讓大家深刻認識了顛覆現有醫藥數字化營銷玩法的新技術，AIGC：極大提高了互聯網內容營銷的效率，同時在智能制造、藥品研發、醫生培養、零售服務等多方面有巨大的優勢，是下一代數字化營銷值得期待的所在。

03 圈定客戶價值，實現強勢增長

（圖十一）分享嘉賓：王曉飛 深圳市星銀醫藥有限公司 零售市場營銷中心總經理

深圳市星銀醫藥有限公司零售市場營銷中心總經理王曉飛先生，分享了星銀醫藥將圍繞品牌化建設為核心，初步布局數字化轉型，堅持以“顧問式營銷為出發點，以創造價值為落腳點“，回歸價值原點，與合作伙伴一起創造客戶，做到增量、增利、增客。

04 數字升級，連接共贏

（圖十二）分享嘉賓：解濱 騰訊企業微信 醫藥負責人

不少品牌藥企和頭部連鎖，都在通過企業微信做數字化轉型升級，搭建自己的私域。騰訊企業微信醫藥負責人解濱先生分享了：從客戶“獲取-激活-留存-變現-推薦”的營銷鏈路中，企業微信如何幫助品牌構建數字化運營體系。

05 線上線下數智化全域營銷新升級

（圖十三）分享嘉賓：王 君 蓮藕健康 營銷總監

如何讓“流量“變成“留量”，并創造新增量？構建可持續增長的營銷體系？蓮藕健康營銷總監女士，為我們分享了存量時代如何圍繞“流量、交易、內容、用戶”進行增量挖掘；全域營銷如何閉環實現品牌“新增量”：興趣電商、短視頻、CID投流、會員運營能力等是重點。

06 流量見頂后“新增量”在哪兒？

（圖十四）分享嘉賓：劉宏偉 京東健康 醫藥事業部OTC&跨境醫藥負責人

“創新”始終是數字醫療健康產業增長變革的核心動能。京東健康作為線上線下規模最大的藥品零售渠道，如何用數字連接打通用戶流轉鏈路，實現用戶全域營銷？京東健康醫藥事業部OTC&跨境醫藥負責人劉宏偉先生，為我們分享了京東健康數智化助力營銷升級的新思路。

圓桌會 跨越寒冬，線上線下如何同頻共振？

（圖十五）論壇嘉賓：柏煜、、王燕雄、吳震瑜、郭建漳??????????????????????????

這是一個多變的時代，行業在變，政策在變，渠道在變，觸達模式在變，這些變化中，有利好的也有利空的，對此，康復之家集團董事長柏煜先生，他從多元視角出發，與品牌藥企、平臺服務商與連鎖藥店代表共同探討品牌跨越周期增長的實操干貨。

篇章三：應變之變

（圖十六）主持人：王泓濤 同仁堂科技集團 OTC營銷總經理

隨著國家數字經濟戰略加速醫藥行業向數字化賽道的躍遷，醫藥品牌數字化逐漸由抽象變為具象。3月3日上午以“應變之變”為主題，探討在這一過程中，有哪些品牌脫穎而出、線上線下如何成為閉環、流量矩陣如何搭建、私域運營體系如何搭建等有了更為落地的實踐。

01 2022醫藥數字品牌榜解讀

（圖十七）分享嘉賓：楊紹波 蓮藕健康 行業研究員

為了發掘醫藥數字品牌的巨大潛能，針對2022醫藥數字品牌榜的評選，組委會進行了大量的數據與案例分析。蓮藕健康行業研究員楊紹波先生，對上榜品牌進行了詳細解讀和全域分析。

02 數字英雄99成立儀式

（圖十八）儀式嘉賓：紅、王泓濤、李衛民、柏煜、王燕雄、子君、王寧寧、王曉飛、李漢輝

秉承著“求真、踐行、俠義、卓越”的精神理念，各路英雄齊聚一堂，共同啟動“數字英雄99”儀式。

03 活用種草，擊穿線上引流與線下體驗

（圖十九）分享嘉賓：田志會 江蘇知原藥業股份有限公司 副總裁

江蘇知原藥業股份有限公司副總裁田志會先生分享了線上爆品的流量密碼，拆解線上線下融合發展的新路徑。

04 新流量紅利，機會點在哪？

（圖二十）分享嘉賓：許櫆 蓮藕健康 推廣總監

蓮藕健康推廣總監許櫆先生分享了隨著流量渠道的不斷變化，引流的方式和成本也在不斷變化，如何在這種變化中，找到ROI最高的引流方式。

05 沉淀私域——健康產業行將致遠

（圖二十一）分享嘉賓：胡永忠 微信視頻號醫藥健康類頭號博主，中華中醫藥學會中醫臨床分會委員

互聯網是個放大器，你在找消費者，消費者也在找你，只是找的場景和方式變了。健康產業相較于普通消費品行業，更需要信任。基于此，微信視頻號醫藥健康類頭號博主胡永忠先生為大家分享如何用心經營私域，建立用戶信任，行將致遠。

圓桌會 如何提升數字品牌力，實現逆勢增長？

（圖二十二）論壇嘉賓：李衛民、倪磊、紅、李眾、王寧寧、高科?????????????????????????????????????

思享廣告總經理李衛民老師與幾位品牌工業操盤手、頭部連鎖的新零售負責人，分別從品牌工業、B2C營銷和醫藥連鎖等維度，一起圍繞“如何提升數字品牌力，實現逆勢增長”話題進行了生動有趣，又發人深思的探討。

精彩集錦

本次大會，聚焦醫藥品牌數字化營銷，圍繞市場政策、最新技術、消費洞察、品牌破圈、增量挖掘等內容，共同探討全域營銷、流量矩陣、私域運營、短視頻玩法、內容種草等線上數字化營銷相關熱門話題。高度貼合產業動向，為醫藥健康產業提供了前瞻性、系統性的數字化營銷思想、樹立了風向標。